92 000
osób zobaczyło reklamę
3
kluczowe lokalizacje w Pradze
(Kotva, Kačerov i Anděl)
Cel kampanii
Umieścić Bauhaus na cyfrowych zewnętrznych powierzchniach reklamowych w Pradze
BAUHAUS, znana sieć handlu detalicznego, już od kilku lat opiera się na swojej kreatywnej kampanii reklamowej z czeskim aktorem Vojtěchem Kotkem. Chociaż reklamy te tradycyjnie prezentowano online, jesienią 2023 firma Business Factory zdecydował się poszerzyć zasięg za pośrednictwem cyfrowych powierzchni zewnętrznych w Pradze.
NASZE ROZWIĄZANIE
Kampanie konwersyjne offline i online
W kontekście rosnącego nasycenia przestrzeni reklamowej w Internecie i rosnących kosztów reklamy cyfrowej, BAUHAUS poczuł potrzebę dywersyfikacji kanałów marketingowych i zwiększenia swojej obecności w środowisku offline. Choć kampanie online przyniosły rezultaty, BAUHAUS szukał sposobu na skuteczne dotarcie do swojej grupy docelowej poza tradycyjną platformą online. Kluczowym celem było nie tylko zainteresowanie mieszkańców Pragi w strategicznych miejscach, ale także optymalizacja kosztów reklamy i uzyskanie wymiernych efektów z kampanii reklamowych offline.
Aby zmaksymalizować zasięg i efektywność kampanii, wykorzystaliśmy technologię DOOH (digital out of home) na platformach Adform i DV360, które są zaawansowanymi platformami do zaprogramowania zakupu powierzchni reklamowej. Platformy te umożliwiają zarządzanie i monitorowanie reklam w czasie rzeczywistym. Dzięki kamerom ze sztuczną inteligencją na każdej powierzchni mogliśmy monitorować liczbę osób, które poruszały się przed ekranem i tym samym optymalizować koszty reklamy w oparciu o model CPM.
Dla tej kampanii wybraliśmy format statyczny z dziesięciosekundowym wyświetlaniem, ale system umożliwia również puszczanie dziesięciosekundowych filmów.
Wyniki
92 000 użytkowników, którzy mogli w danej chwili zobaczyć reklamę
Dzięki innowacyjnemu wykorzystaniu technologii DOOH i platformy Adform oraz DV360 BAUHAUS udało się uzyskać znaczący wpływ w praskim środowisku offline. Kampania ta nie tylko przyczyniła się do zwiększenia widoczności marki w kluczowych obszarach miasta, ale również zapewniła cenne dane o zasięgu i efektywności reklamy.
